V posledných rokoch prekvitali outdoorové športy v mnohých častiach Číny. Mnoho podnikov, ktoré sa zameriavajú na rastúci dopyt na trhu, hlboko podporuje štrukturálnu reformu na strane ponuky, neustále inovuje produkty a zrýchľuje rast odvetvia outdoorového športového vybavenia.
Podľa štatistík sa v prvom polroku tohto roka zvýšil predaj kempingových závesov, prenosných stolíkov, stoličiek a postelí a lyžiarskeho vybavenia o 331,8 percenta, o 123,1 percenta a o 72,7 percenta. Prečo sa odvetvie outdoorových športových potrieb stáva populárnym a aké nové príležitosti prinesie na trh? Reportér urobil rozhovor.
Ponuka aj dopyt sú na vzostupe: predaj produktov rastie a dopyt po výrobe prevyšuje ponuku
Wang Runqiu, občan Kunmingu v provincii Yunnan, odvtedy kempoval raz. Chce tam chodiť každý týždeň. Wang Runqiu jazdil na SUV z centra mesta Kunming a zastavil sa v kempe na predmestí, postavil stan a postavil stoly a stoličky. Pred ním bolo modré jazero a biela obloha. Bolo to veľmi príjemné. Povedal: "Nákup súvisiaceho vybavenia stál viac ako 3000 juanov. Kúpilo si ho veľa priateľov. Radi spolu kempujú."
Pozrite sa do Pekingu, viac malých outdoorových športov je „mimo kruhu“. CBD Culture and Sports Plaza, ktoré sa nachádza v Pekingskom medzinárodnom obchodnom centre, je plné frisbee aktivít od rána do večera. "Učím aspoň päťkrát do týždňa." Partner Frisbee klubu povedal, že hranie Frisbee je medzi mladými ľuďmi obľúbené kvôli veľkému množstvu športov a nízkemu antagonizmu.
Ge Tan, inštruktor kanoe, sa stal inštruktorom veslovania. Často chodí na vodné základne v rieke Wenyu, pri jazere Yanqi a na iných miestach v Pekingu: "Paddleboarding je veľmi pohodlný šport. Získal som certifikát trénera. Tento rok sa paddleboard učí čoraz viac ľudí."
V súčasnosti sú outdoorové športy čoraz populárnejšie. Podľa štatistík je v Číne 130 miliónov nadšencov outdoorových športov a rýchlo rastie nový spotrebiteľský trh.
"Skladacích stoličiek je možné predať 40 kusov za deň a malé sťahováky je možné vypredať priamo zo skladu." V pekingskom Century Jinyuan Store of Pathfinder predavač povedal reportérovi, že mnohí zákazníci si každý deň kúpili kompletnú súpravu tovaru, od závesu na oblohu, stanov až po stoly a stoličky a malé ťaháky. Na platforme JD sa za prvých osem mesiacov tohto roka zvýšil obrat outdoorových kempingov, stanov a karimatiek, paddleboardov a cestných bicyklov medziročne o 450 percent, 340 percent, 237 percent a 155 percent.
Horúci dopyt potvrdzuje aj vyťažená výroba. "V prvej polovici tohto roka sa počet objednávok kempingových stanov za celý minulý rok viac ako zdvojnásobil a výrobný program sa predĺžil z jedného mesiaca na viac ako štyri mesiace. Začali aj niektoré továrne na výrobu dáždnikov a rybárskych potrieb vyrobiť kostry stanov.“ Povedal Liu Haohai, vedúci oddelenia technických projektov skupiny Toread Group. "Frisbees a rukavice, ktoré sme vyrobili, sa predávajú veľmi dobre. Za posledné tri roky dosiahol ročný priemerný rast výkonnosti spoločnosti 150 percent a minuloročné tržby dosiahli 60 miliónov juanov." Povedal Xu Yingfeng, zakladateľ Winged Kun Frisbee.
Zatiaľ čo objem predaja je vyšší, existuje stále viac druhov a štýlov produktov outdoorového športového vybavenia. Frisbee s rôznymi vzormi a farbami, stany s kreslenými obrázkami a kostýmy s jedinečnými tvarmi... Prispôsobte sa novým potrebám personalizácie a módy a často sa objavujú nové produkty od veľkých firiem. Pri vstupe do obchodu Kaileshi Beijing Heshenghui Store bolo nové vybavenie umiestnené na poprednom mieste. Podľa predajcu vyzerajú novo spustené horské bežecké topánky „Dapowang“ tento rok ako terénne vozidlo, majú dobrú odolnosť, silné opásanie a sú vybavené aj pieskovými krytmi. Neboja sa chodiť do piesku a u zákazníkov sú veľmi obľúbené.
Zrýchlený rozvoj: silná priemyselná podpora a zrýchlená modernizácia
Prečo môže odvetvie outdoorových športových potrieb pri súčasnom tlaku na výrobné podniky rásť proti trendu?
Na jednej strane silný dopyt na trhu poskytuje možnosti rozvoja.
Podľa priemyselnej správy vydanej Čínskou asociáciou priemyselného textilného priemyslu sa od januára do júla tohto roku prevádzkový príjem a celkový zisk podnikov nad markízou a plachtou v Číne medziročne zvýšil o 10,5 percenta a 36 percent, v uvedenom poradí. dobrá dynamika rastu. V rovnakom čase sa priemyselne potiahnutá tkanina nepremokavá a slnečná v Číne stala najväčším exportným produktom v priemyselnom textilnom priemysle s objemom exportu 3,02 miliardy amerických dolárov, čo je medziročný nárast o 30,4 percenta.
Podľa Konga Fanyonga, generálneho riaditeľa Kaile Stone, vstúpilo čínske outdoorové športové vybavenie do obdobia rýchleho rastu s obrovským potenciálom rastu.
Čínske outdoorové vybavenie je čoraz viac uznávané aj medzinárodne. "Výkonnosť spoločnosti sa dva roky po sebe zvýšila o viac ako 60 percent." Kong Fanyong uviedol, že objem exportu outdoorového vybavenia spoločnosti sa za posledné dva roky takmer zdvojnásobil. Okrídlené Kun Frisbee sa stalo populárnym aj v zámorí a bolo exportované do viac ako 60 krajín a regiónov.
Na druhej strane, kompletný priemyselný systém poskytuje silnú podporu rýchlej transformácii podnikov.
"Čína je najväčším svetovým výrobcom priemyselných textílií." Zhang Qing, viceprezident Shanghai Textile Research Institute, verí, že čínska výroba outdoorového vybavenia už má dokonalý priemyselný reťazec
Podpora priemyselnej digitalizácie a digitálnej industrializácie ďalej posilnila výhody dodávateľského reťazca čínskeho priemyselného reťazca. Han Ye, viceprezident značky Toread Group, uviedol, že spoločnosť spolupracuje s inteligentnou výrobou nosorožcov a využíva veľké dáta, umelú inteligenciu a ďalšie technológie na modernizáciu plánovania výroby, výroby, logistiky a ďalších prepojení, ktoré dokážu presne pochopiť dopyt spotrebiteľov. a pomôcť uviesť na trh viac nových produktov.
Pri bližšom pohľade na zloženie odvetvia outdoorového športového vybavenia existuje veľa tradičných výrobných podnikov, ako sú textilné, odevné, obuvnícke, nábytkárske atď. Podniky s outdoorovým športovým vybavením, poháňané dobrou ponukou a dopytom, urýchlili modernizáciu. Napríklad jednodielna páperová bunda Kellogg Stone odolá extrémnemu chladu v horách nad 8000 metrov nad morom, zatiaľ čo tvrdá bunda dokáže maximalizovať odolnosť proti dažďu pri zachovaní priedušnosti. Ďalším príkladom je stanový baldachýn z produkcie Pathfinder, ktorý pokrýva plochu viac ako 20 metrov štvorcových. Dá sa postaviť za 10 minút len so 6 veternými lanami a 2 stĺpmi. "Dôvod, prečo je to také pohodlné, je to, že podlahový klinec má patentovanú technológiu, ktorá dokáže pevnejšie uchopiť zem. Štruktúra veterného lana dokáže rýchlo nastaviť dĺžku a nosná tyč využíva starostlivo navrhnutú štruktúru čapu a dlaby, ktorá môže byť rýchlo zmontované a rozložené." Povedal Han Ye.
Podľa názoru Zhang Qinga v posledných rokoch domáce kempingové stany urobili významný pokrok v kvalite aj dizajne. "V porovnaní so stanmi s jednoduchým tvarom a starým štýlom majú teraz kempingové stany módny vzhľad a rozmanité funkcie. Zlepšili sa aj materiály. Pôvodná stanová látka bola veľmi hrubá, ale teraz je nielen tenšia, ale aj plochá bez vrásky a proces tkania sa výrazne zlepšil."
Využite príležitosť: posilnite inovácie v oblasti výskumu a vývoja a prehĺbte kultúru značky
Podľa údajov takmer polovica zo 47 000 podnikov súvisiacich s kempingovými produktmi v Číne bola založená do jedného roka a len od januára do apríla tohto roku pribudlo viac ako 7 200.
"Čo sa týka samotnej kvality, čínske outdoorové produkty nie sú horšie ako medzinárodné značky, ale prémiová značka je horšia." Podľa Han Ye niektoré zahraničné značky začali skôr, majú hlbokú kultúrnu akumuláciu a viac skúseností s rozvojom segmentov trhu. Osoba zodpovedná za outdoorovú značku Kelong Sports je tiež presvedčená, že súčasné domáce kempingové produkty sú homogénnejšie a len tým, že značka bude silnejšia a lepšia, môže vyniknúť.
Mnohé opýtané podniky sa domnievajú, že spotreba vonkajších športov v Číne je vo všeobecnosti dobrá. Ak chcú domáce značky zvíťaziť v dlhodobej konkurencii, musia stále tvrdo pracovať na inováciách a prevádzke, aby neustále zvyšovali konkurencieschopnosť na trhu.
——Posilniť inovácie v oblasti výskumu a vývoja a zlepšiť obsah technológií.
V dielni spoločnosti Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. sa skúšobne vyrába nový typ sieťoviny pre nafukovacie stany. Zhang Yudie, predseda spoločnosti, povedal, že v minulosti boli nafukovacie stany pokryté hlavne mäkkou fóliou, ktorá sa pri používaní dala ľahko prasknúť. "Bolestivé miesto na trhu je obchodná príležitosť podnikov. Strávili sme takmer rok vývojom výkonnejších a ľahších sendvičových materiálov a mnohí zákazníci rokujú o hromadnej výrobe."
"Iba spoliehaním sa na inovácie môžeme zvládnuť väčšiu diskurznú silu." Han Ye predstavil, že vedeckí výskumníci Pathfinder teraz tvoria 1/3 z celkového počtu zamestnancov spoločnosti. Spoločnosť tiež vytvorila špeciálnu „technologickú platformu Polar Bionics“, aby sa pokúsila dosiahnuť nahradenie dovozu
——Propagovať športovú kultúru a rozšíriť vplyv značky.
"Odvetvie outdoorového športového vybavenia by nemalo len vyrábať produkty, ale aj dobre riadiť športovú kultúru." Xu Yingfeng predstavil, že s cieľom vytvoriť dobrú športovú ekológiu Frisbee spoločnosť vynaložila veľké úsilie na propagáciu športu. „Okrem sponzoringu odborných podujatí sme posilnili aj spoluprácu s komunitou nadšencov frisbee, ktorá bola propagovaná vo viac ako 30 mestách.“
"Komunitná prevádzka je jednou z našich hlavných marketingových stratégií. Organizovaním offline aktivít môžeme u spotrebiteľov zlepšiť pocit zážitku a vedením outdoorových športov môžeme zlepšiť profesionálny imidž značky." Povedala osoba zodpovedná za Kelong Sports.
Zhang Qing verí, že z dlhodobého hľadiska má čínsky priemysel outdoorových športových potrieb stále veľa priestoru na zlepšenie
